LAND OF FASHION E MONDO MARTINI

EVENTS 20-10-2019

LAND OF FASHION E MONDO MARTINI

Il primo dei cinque Village ad ospitare la rassegna sarà il Mantova Outlet, dal 20 ottobre al 01 dicembre, dove alle grandi firme della cartellonistica viene affidato il compito di raccontare il brand grazie alla loro creatività ed arte. Noto per la sua disposizione a perseguire il lifestyle in tutte le  declinazioni il Village si propone come contenitore perfetto per questa realizzazione espositiva di grande appeal per tutti i target di visitatori.

Presso lo spazio espositivo nell’unità 49 (sulla piazza centrale) è stato realizzato un allestimento di carattere moderno e minimal per strizzare l’occhio alla contaminazione, come appare anche nelle opere tra antico e moderno. La mostra sarà visitabile tutti i giorni dalle ore 11 alle 19.

I visitatori del Village, gli appassionati del genere e gli amanti dello shopping avranno quindi la possibilità di soffermarsi su un pezzo di storia del marchio con illustrazioni, stili, linguaggi ed ispirazioni diverse, dal modelli liberty a un linguaggio più veloce e dinamico, ad opera di alcuni dei più grandi nomi italiani e internazionali del cartellonismo pubblicitario, come Giorgio Muggiani (1887-1938), tra gli iniziatori di questa nuova forma d’arte pubblicitaria, Giuseppe Riccobaldi, Leonardo Cappiello, Jean Droit e Hans Schleger.

Land of Fashion ospita, fuori dagli spazi espositivi più tradizionali, il brand e la sua arte attraverso una mostra itinerante in tutti i cinque Village della Penisola dedicata agli amatori del marchio e della comunicazione pubblicitaria su stampa. 22 manifesti unici che raccontano, attraverso le immagini, l’evolversi di uno dei marchi indiscussi del lifestyle italiano.

Osservando le opere con uno sguardo d’insieme è facile cogliere il percorso che esse disegnano in modo continuo e coerente dalla fine del XIX secolo sino agli anni Settanta del Novecento, abbracciando tutto l’arco temporale che sta tra la nascita e il declino dei manifesti come propaganda pubblicitaria, con cui i gestori delle imprese intendevano promuovere le loro offerte e trasmettere attraverso una sola immagine l’essenza del prodotto reclamizzato con la complicità della stampa a colori.

I primi a dedicarsi all’affiche furono artisti di altissimo livello e fama internazionale che, tra una tela e l’altra, prestarono il loro talento a scopi forse meno elevati ma sicuramente gratificanti come Jules Cheret, Henri de Toulouse Lautrec e Alexandre Steinlen. L’epoca dell’affiche ebbe padri illustri anche in Italia firmate dai grandissimi Marcello Dudovich Leopoldo Metlicovitz che, insieme a Leonetto Cappiello e Aleardo Terzi, furono i pionieri della nuova grafica pubblicitaria italiana.

E quando si parla di pubblicità non si può non pensare ai grandi manifesti pubblicitari con cui Martini ha tappezzato l’Italia dal 1863. Al suo servizio lavoreranno alcune delle più grandi firme dell’illustrazione con stili e ispirazioni diversi, ma con l’identico desiderio di interpretare al meglio lo spirito dei tempi e l’anima del prodotto.

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